José Elias Mendes
O Criança Esperança, ação social promovida anualmente pela Rede Globo em parceria com a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco), está atualmente em sua 34ª edição. O Teleton, mobilização similar promovida no SBT e TV Cultura em prol da Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD), caminha para o seu 21° ano. E você sabia que o Criança Esperança arrecada menos que o Teleton?
Na noite desta segunda-feira (19), foi realizado o tradicional show de divulgação do Criança Esperança. A marca de arrecadação desta vez contou com pouco mais de R$ 18 milhões. As doações por telefone seguem até o dia 25 de agosto e, no site, as contribuições são ininterruptas.
O colunista Leo Dias, do portal Uol, aponta para um fato curioso: apesar de contar com uma boa margem de arrecadação, os números do Criança Esperança passam bem longe dos atingidos pelo Teleton.
Nos últimos anos, por exemplo, os números do Teleton crescem exponencialmente (R$ 27 milhões em 2016, R$ 32 milhões em 2018). O Criança Esperança, ao contrário, vê as doações diminuírem ano a ano (R$ 20 milhões em 2017, R$ 17 milhões em 2018).
Comparando os números dos últimos seis anos, a ação social do SBT arrecadou quase R$ 60 milhões a mais que a da Globo. Ou seja: o Criança Esperança arrecada menos que o Teleton.
Por que o Criança Esperança arrecada menos que o Teleton?
Segundo Leo Dias, diferentemente da Rede Globo, o SBT aceita ceder espaço para as empresas que apoiam a campanha realizarem ações de publicidade. Durante o Teleton, que fica mais de 24 horas no ar na tela da emissora, as companhias podem divulgar suas marcas em trocas de doações.
Na TV Globo, apesar de aceitar apoio de grandes empresas, o programa não aceita ações de publicidade durante a transmissão.
Alteração no Criança Esperança
Pela primeira vez em muitos anos, a emissora carioca fez uma importante modificação na atração, na tentativa de reverter esse quadro: moveu o dia de transmissão para uma segunda-feira. Antes, o evento era sempre exibido aos sábados.
O show aconteceu na noite desta segunda (19), logo após ‘A Dona do Pedaço’, e contou com apresentações de Sandy & Junior, Ivete Sangalo, Marília Mendonça e duetos formados por Anitta e Gilberto Gil, Iza e Karol Conka, Lulu Santos e Buchecha, e Péricles e Thiaguinho.
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